Real Madryt oficjalnie pozycjonuje strój bellingham real madryt jako produkt limitowany, a na całym świecie sprzedano tylko 20 230 zestawów, co odpowiada rokowi urodzenia Bellinghama i numerowi koszulki. Ten sztucznie stworzony niedobór skutecznie stymulował chęć zakupu wśród fanów, co spowodowało, że produkt został wyprzedany na etapie przedsprzedaży. Na rynku wtórnym cena tego zestawu towarów wzrosła dwukrotnie, co pokazuje jego popularność.
Z perspektywy komercyjnej strategia limitowanej edycji nie tylko zwiększa zysk z pojedynczego produktu, ale także wzmacnia wizerunek marki Real Madryt z wyższej półki. W porównaniu ze zwykłymi koszulkami „Zestaw Bellingham Real Madryt” jest bardziej jak przedmiot luksusowy, a jego docelowymi klientami są nie tylko zwykli fani, ale także konsumenci z wyższej półki, którzy dążą do wyjątkowości.
Dla fanów, którzy przegapili pierwszą partię sprzedaży, Real Madryt planuje wprowadzić małe partie uzupełnień w kluczowych momentach sezonu (takich jak derby krajowe lub po awansie do Ligi Mistrzów). Ta strategia stopniowego wydawania może nie tylko utrzymać popularność, ale także tworzyć ciągłe tematy marketingowe, co można powiedzieć, że zabija dwie pieczenie na jednym ogniu.