W Światowym Dniu Środowiska 2026 firma Adidas ogłosiła, że strój real madryt bellingham wykorzystuje mieszankę poliestru z recyklingu oceanów i naturalnego włókna konopnego. Każdy garnitur odpowiada recyklingowi 20 plastikowych butelek z wybrzeży Atlantyku i Morza Śródziemnego, a proces barwienia wykorzystuje barwniki roślinne, co pozwala zmniejszyć zużycie wody o 68% w porównaniu z tradycyjnymi metodami. Jeszcze bardziej godny uwagi jest „system śledzenia pełnego cyklu życia” – każdy „Bellingham Real Madrid Suit” posiada kod QR, który po zeskanowaniu ujawnia pełny ślad środowiskowy, od zbiórki plastikowych butelek i tkania przędzy po montaż gotowego produktu. Ta transparentna inicjatywa spotkała się z dużym uznaniem młodych konsumentów.
Jednak droga do ochrony środowiska nie zawsze jest prosta. Niezależna agencja badawcza wskazała, że włókna konopne użyte w sprzęcie mają o około 7% niższą odporność na rozdarcie w stanie mokrym niż czyste włókna syntetyczne. Aby temu zaradzić, Adidas dodał biodegradowalne paski wzmacniające z włókna kukurydzianego na ramionach i dole. Jednocześnie marka uruchomiła „Program Recyklingu”: kibice mogą zwrócić każdy stary „Strój Bellingham Real Madryt”, który zostanie rozmontowany i przerobiony na pachołki treningowe lub siedziska stadionowe, a osoba zwracająca otrzyma kupon z 40% rabatem na nowe produkty na przyszły sezon. W ciągu trzech miesięcy od uruchomienia programu poddano recyklingowi ponad 12 000 zestawów starego sprzętu.
Sam Bellingham brał udział w kręceniu filmu promocyjnego o tematyce ekologicznej, mówiąc w nim: „Każdy zestaw sprzętu, który nosiłem, jest jak wspomnienie. Ale wspomnienia nie powinny stać się śmieciami – powinny stać się nową trawą, nowym dzieciństwem”. Ta szczerość przekształca ochronę środowiska z czystej retoryki marketingowej w odpowiedzialność międzypokoleniową.